O panorama das apostas desportivas em Portugal sofreu uma transformação radical nos últimos anos, impulsionada não apenas pela regulamentação do setor, mas também pela estratégica utilização de figuras públicas nacionais como embaixadores das principais marcas. Esta tendência, que começou timidamente há uma década, tornou-se numa verdadeira revolução no marketing digital português, onde ex-atletas e personalidades mediáticas assumem papéis centrais na promoção do jogo responsável.
A presença de ícones nacionais nas campanhas publicitárias das casas de apostas não é coincidência. Trata-se de uma estratégia cuidadosamente orquestrada que capitaliza a confiança e admiração que os portugueses nutrem pelos seus heróis desportivos. Quando Nuno Gomes, lenda do futebol nacional, aparece associado à 22Bet, não está apenas a promover uma marca – está a transferir décadas de credibilidade construída nos relvados para o mundo digital das apostas1.
Esta abordagem tem-se revelado particularmente eficaz junto do público masculino entre os 25 e 45 anos, que constitui o segmento principal dos apostadores portugueses. A familiaridade com estas figuras cria uma ponte emocional que facilita a aceitação das plataformas de apostas, transformando o que poderia ser visto como arriscado numa atividade de entretenimento legitimada por rostos conhecidos e respeitados.
Nuno Gomes representa muito mais que um simples rosto publicitário para a 22Bet. O antigo avançado da Seleção Nacional, com 79 golos em 143 jogos pela equipa das quinas, trouxe consigo uma aura de profissionalismo e dedicação que ressoa profundamente com os valores que as casas de apostas procuram transmitir. A sua trajetória impecável, desde os tempos no Boavista até aos sucessos no Benfica e Fiorentina, construiu uma reputação de integridade que se tornou inestimável no marketing desportivo.
A escolha de Nuno Gomes não foi aleatória. A 22Bet procurava alguém que personificasse a paixão pelo futebol português, mas também a responsabilidade e maturidade necessárias para promover o jogo consciente. O ex-internacional português, conhecido pela sua postura exemplar dentro e fora de campo, oferecia exatamente essa combinação rara de carisma e credibilidade.
Impacto Mensurável da Parceria:
A estratégia de comunicação desenvolvida em torno de Nuno Gomes focou-se em três pilares fundamentais: experiência, paixão e responsabilidade. Cada campanha publicitária procurava destacar não apenas os seus feitos desportivos, mas também a sua abordagem ponderada às apostas, promovendo sempre o jogo responsável como elemento central da mensagem.
A preferência das casas de apostas por ex-atletas portugueses assenta em fundamentos psicológicos e comerciais sólidos. Estes desportistas reformados possuem algo que nenhuma campanha publicitária tradicional consegue replicar: autenticidade emocional construída ao longo de anos de dedicação ao desporto nacional.
Fatores Determinantes na Seleção:
Credibilidade Instantânea: Ex-atletas como Nuno Gomes, Rui Costa ou Pauleta carregam consigo décadas de respeito conquistado através do mérito desportivo. Esta credibilidade transfere-se naturalmente para as marcas que representam, criando uma perceção de confiabilidade que seria impossível de alcançar através de outros meios.
Conexão Emocional Profunda: Os portugueses mantêm ligações emocionais duradouras com os seus heróis desportivos. Quando veem Cristiano Ronaldo ou outros ícones nacionais associados a uma marca, essa ligação emocional estende-se automaticamente ao produto ou serviço promovido.
Conhecimento Técnico: Ex-atletas possuem compreensão profunda do desporto, permitindo-lhes comunicar de forma mais autêntica sobre apostas desportivas. Esta expertise técnica adiciona uma camada de legitimidade às suas recomendações que celebridades de outros setores não conseguem igualar.
A estratégia tem-se mostrado particularmente eficaz quando comparada com campanhas que utilizam celebridades sem ligação ao desporto. Estudos recentes indicam que a taxa de conversão de campanhas com ex-atletas é 65% superior à de campanhas com outras personalidades públicas1.
O mercado português de apostas continua em expansão, e com ele cresce também a procura por novos embaixadores que possam captar diferentes segmentos de audiência. A tendência para 2025 aponta para uma diversificação estratégica, com as marcas a explorarem figuras de modalidades menos tradicionais e até personalidades femininas.
Tendências Emergentes:
Diversificação Desportiva: Modalidades como o futsal, com figuras como Ricardinho já a emergir como embaixador da Betclic4, ou o surf, com o crescente interesse nacional, prometem novos rostos para as campanhas publicitárias.
Inclusão Feminina: O crescimento do público feminino nas apostas desportivas está a pressionar as marcas para incluírem figuras femininas nas suas campanhas. Personalidades como Cristina Ferreira, já embaixadora da Betano23, representam esta nova abordagem mais inclusiva.
Micro-Influenciadores Desportivos: A tendência global dos micro-influenciadores está também a chegar ao setor das apostas, com ex-atletas de menor projeção nacional mas com forte presença digital a ganharem espaço nas estratégias de marketing.
Para quem procura orientações sobre como identificar as melhores casas de apostas, é fundamental compreender que a presença de embaixadores credíveis constitui apenas um dos fatores a considerar na escolha de uma plataforma de apostas.
Perfis Emergentes para 2025:
A evolução do marketing de influência no setor das apostas portuguesas caminha para uma abordagem mais sofisticada e segmentada. As marcas estão a perceber que diferentes embaixadores ressoam com diferentes audiências, levando ao desenvolvimento de campanhas multi-embaixador mais complexas e direcionadas.
A regulamentação crescente do setor também está a influenciar a seleção de embaixadores. As autoridades portuguesas têm vindo a implementar diretrizes mais rigorosas sobre publicidade de apostas, privilegiando mensagens que promovam o jogo responsável. Isto favorece embaixadores com reputações impecáveis e capacidade para transmitir mensagens de responsabilidade social.
Desafios e Oportunidades:
O principal desafio continua a ser equilibrar a atratividade comercial com a responsabilidade social. Os embaixadores devem conseguir promover as plataformas de apostas mantendo sempre presente a mensagem de jogo responsável e consciente.
Por outro lado, as oportunidades são vastas. O mercado português ainda tem margem para crescimento, e a identificação de novos embaixadores que possam captar audiências inexploradas representa uma vantagem competitiva significativa para as marcas que souberem antecipar estas tendências.
Segundo análises especializadas sobre as melhores casas de apostas online em Portugal, a presença de embaixadores credíveis continua a ser um fator determinante na escolha dos apostadores portugueses, consolidando esta estratégia como elemento central do marketing do setor.
A história dos portugueses no marketing de casas de apostas está apenas no início. Com Nuno Gomes a liderar pelo exemplo e novos rostos a emergirem constantemente, o futuro promete campanhas ainda mais criativas e eficazes, sempre com o jogo responsável como prioridade máxima.
